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卡塔爾航空“移動+OTT+DOOH”跨屏場景化傳播

卡塔爾航空 2019-06-20 134 卡華網

  隨著中國出境游人數的不斷高漲,聞名海外的世界級航空公司卡塔爾航空為了進一步拓展中國市場,擴大品牌曝光度及知名度,開展了一系列的廣告營銷活動,以此建立深刻的品牌認知, 實現高效傳播。

  基于對卡塔爾航空受眾深入洞察,悠易互通在本次投放策略上,通過移動、OTT、DOOH等跨屏全場景化的深度營銷,串聯用戶觸媒習慣。基于YOYI跨屏技術,對家庭到個人的全包圍、人群召回,全方位影響目標人群,傳遞品牌高端形象。

  多維度鎖定目標人群

  在人群策略上,悠易互通通過深入的用戶數據洞察,鎖定了卡塔爾航空的目標受眾群,同時通過目標受眾的使用場景,劃分成旅游、商旅精英、家庭三大維度目標人群,并根據每一類人群的行為習慣,細化數據標簽及使用場景,采用不同的方式最終實現精準觸達。

  其中旅游人群通過YOYI DNA相關人群標簽、旅游類APP安裝行為、在境外旅游人群、歷史項目積累旅游人群包等進行精準觸達;商旅精英人群則鎖定了出差人群(每周3次出現在火車站、機場范圍內的人群)以及酒店人群(四星級&五星級及以上酒店入住人群);家庭人群通過高端互聯網電視品牌終端受眾進行觸達。

  多屏、多形式,跨屏觸達

  在深刻的受眾人群分析基礎上,悠易互通采用了多屏、多形式的全場景跨屏投放策略,通過跨屏場景打通,串聯用戶觸媒習慣,全方位影響目標人群。

  悠易互通基于YOYI DNA全網人群數據庫,鎖定旅游、商旅等人群標簽,通過移動、OTT等跨屏數據打通,結合受眾的媒體使用偏好,進行旅游人群精準觸達,同時采用OTV+開機+信息流等多資源形式組合曝光,強化品牌形象;

  根據商旅人群行為軌跡特征,鎖定了酒店入住場景,鎖定了北京、上海、廣州、重慶、杭州、成都等幾大城市四星級&五星級酒店,通過DOOH觸達商務精英人士;

  在目標家庭覆蓋上,悠易互通甄選高端品牌OTT覆蓋高端家庭場景,觸達高端家庭旅游人群,同時通過OTT端高清大屏視頻展示,突出品牌高端形象。

  本次投放基于YOYI跨屏技術, 對家庭到個人目標用戶進行全面覆蓋的同時進行跨屏人群召回及全程優化,吸引用戶參與互動,結果表明通過多終端跨屏投放效果更優,平均CTR4.6%,高出常規投放近一倍。整體投放及分屏端均完成計劃KPI,跨屏場景化營銷大幅提升點擊率、品牌知名度及美譽度。

標簽: YOYI跨屏技術 卡塔爾航空

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